Obtížná ekonomická situace a vysoké zadlužení země nutí přemýšlet britské politiky, kde vzít peníze na zalepení děr ve státní pokladně.

Dramatická resuscitace kolabujícího britského bankovnictví stála daňové poplatníky téměř 150 miliard GBP a rozdíl mezi příjmy a výdaji státního rozpočtu v roce 2009 činí 12,4 % HDP, což je nejvíce mezi zeměmi G20. Proto se jak vládní labouristé, tak i opoziční konzervativci poohlížejí po možnostech, jak nějaké finance navíc získat. Logicky se tak do jejich hledáčku dostala i Britská královská pošta a na stole se objevil záměr prodat minoritní balík jejích akcií. I když se zvažovaná transakce nakonec nerealizovala, spolupráce napříč politickým spektrem na výprodeji rodinného stříbra vypovídá o vážnosti situace ve Velké Británii.

Občanské sdružení spotřebitelů TEST, které vydává stejnojmenný časopis, realizovalo na konci loňského roku zajímavou direct mailovou zakázku. Pomocí technologie transpromo. byla ve společnosti BOOM Tisk připravena pro 110 000 potenciálních předplatitelů barevně personalizovaná nabídka předplatného na následující rok.
Kampaň zahrnovala po obou stranách plnobarevně personalizovaný dopis. Celková produkce byla rozdělena do šesti mutací s náklady od 5 000 do 60 000 kusů. Některé mutace obsahovaly složenky, které byly dynamicky tištěny, perforovány a rovněž personalizovány. Součástí dalších mutací byly zálohové faktury a jiné obsahovaly spolu s dopisem ofsetově tištěný odpovědní lístek. Součástí personalizace byly také barevně zvýrazněné personalizované URL. Na všech dopisech byl modře zvýrazněn unikátní internetový odkaz. Všichni potenciální předplatitelé tak získali přístup na svoji speciální mikrosite obsahující informace přímo pro ně. Zadavatel díky tomuto řešení a statistice návštěvnosti těchto stránek získal jasný přehled o celkové responsi direct mailingové kampaně.